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酒类营销解决方案---茅台节日营销实例 滥觞:存眷度:工夫:2017-11-13

  跟着酒类行业不断发展,消耗风俗也在不竭地发作着改动,消费者需求的多样化与其对品牌、品格理性认知的提高,酒类行业的次要贩卖渠道也在发作着变革——餐饮渠道在酒类渠道中的主导职位逐步弱化,网络、团购、名烟名旅店等新兴渠道在贩卖中占有着愈来愈主要的职位。

  致维作为海内专业的数据驱动的精准营销解决方案提供商之一,在酒类行业有着多年的实战经历,并对酒类网络营销有着深入的了解。
  继受邀参与“茅台史上最大范围外宣会”、受邀参与第96届成都糖酒会演讲高朋,并在“第96届天下糖酒交易会主论坛——国外贸易主题思想大会”上分享《百度生态下酒类行业营销办法探析》后,致维逐步将酒类行业营销实际应用到理论中去,打造了一个又一个的行业优良实例。
  茅台——作为国外白酒行业领军者,关于网络营销的开展需求,不单单范围在提拔产物的销量,深层次目的是提拔茅台企业及产物的品牌力,从而成立更稳定、更宽广的全球知名企业和品牌职位。 
  在国外酒文化的根底中,白酒占有着不问可知的重要地位,而且在白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒中保持着最高的存眷度,除自饮外,其礼物属性和贸易属性更加凸起,而反应在网民的搜索举动上,其在重要节日时期表现出更强的存眷与需求。 
  2015年-2017年,酒类行业网民检索量整体增加27%,且在国外主要传统节日中,表现出超高的存眷度。
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  本次致维为茅台筹谋的营销活动,捉住了高存眷+节日场景的营销时机,经由过程国庆节+中秋节+“第一届全球茅粉节” 三节联动,抢占节日流量顶峰,打造了“情满中秋、礼赞国庆”为主题的品牌活动。
  起首,经由过程手机百度开屏来为活动强暴光发声。仅9月30日一天,得到实在点击200W+,超高CTR 7.67%。

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  次其,在搜索端操纵百度品牌专区和SEM打造强势品牌阵地,节日期间有用收割了酒类及礼物相干流量,也为“第一届全球茅粉节”提拔了热度,胜利地在节日期间抢占行业声量高地,投放后茅台官网流量连续走高。茅台经由过程“开屏+搜索”的共振效应,实现了品牌传布和流量收割。
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  除茅台外,支流酒企品专集中上线,致维助力“国度品牌”抢滩中秋黄金周。
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  中国传统白酒有共同的商品属性,除了一样平常的佐餐以外,还有极强的礼物捐赠属性,婚庆、宴请属性(婚礼宴、报答宴、集会宴),消费者关于这些强需求会在中秋至春节期间集合发作,也让下半年成为酒类品牌必争之地。致维作为百度酒类垂直代理商,近年来致力于协助酒企打造品牌+结果、线上+线下、成熟+立异的整合营销解决方案,也会在此后不竭推出更多的优良实例,敬请期待。
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