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酒类营销解决方案-糖酒会上的一股营销清流 滥觞:存眷度:工夫:2017-08-21

3月23日,2017成都春季糖酒会在成都世纪城新国际会展中心拉开帷幕,作为国外酒类行业“风向标”,作为中国食品行业中范围最大、影响最广的博览会,天下糖酒会又被业内人士称为“天下第一会”。

跟着互联网对消费者举动模式的影响日趋加深,网络营销在兴旺开展的酒行业中饰演着愈来愈主要的脚色,也在此次糖酒会上备受存眷。

百度作为最大的线上流量入口,对消费者的信息获得与举动模式发生着耳濡目染的影响,致维作为百度焦点代理商和百度酒类行业垂直代理商,对百度资本有着深入的了解;同时致维团队在酒类行业,有着多年的实战经历,服务过茅台、五粮液、泸州老窖、尼雅红酒等浩瀚酒类尖端品牌,总结出一套完美的酒类行业网络营销系统和解决方案。

第96届成都糖酒会中,致维作为演讲高朋于3月23日下战书“第96届天下糖酒交易会主论坛——国外贸易主题思想大会”上,分享了与百度结合公布的《百度生态下酒类行业营销办法探析》, 集会现场氛围爆棚,妥妥的一场酒类行业营销的贪吃盛宴。

未到现场的小同伴,快来和我一同试试鲜~

一、酒类行业洞察

 

  百度大数据洞察酒行业消费者线上搜索举动


阐发百度大数据能够看出,酒类行业团体检索量上升较着,16年全年增加27%;此中挪动端检索量需求上涨45%,显现出愈来愈多的用户经由过程挪动端理解酒类产品信息。

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细分酒类别,白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒别离占有线上检索量TOP4,且16年全年增加势头迅猛,显现出该四大品类消费者需求连续微弱,此中白酒需求增加最为较着。

 消费者对酒类的检索词显现出必然的特性:虽然品类差别,但价钱、产物、品牌、口碑是消费者配合存眷的成绩;跟着年青酒类消耗主体向80、90扩大,消费者愈来愈正视酒类产物的文明包含、喝酒的场景体验;对消费者来讲,酒类产品信息的理解和购置渠道愈来愈依靠互联网,线上营销渠道构建越发主要。

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消费者的检索状况能够间接反映出酒行业的营销痛点。

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  片面整合百度资本的酒行业营销解决方案

一张图看懂酒类行业整合营销解决方案:

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如何整合百度资本塑造酒品牌?

 按照酒类企业所处发展阶段、产物特性、渠道规划等身分差别,将酒类企业营销诉求次要分为品牌塑造、电商引流、新品推行和渠道管理四类。

1品牌塑造

我们发明,在市场上有些酒卖的好,有些卖的不好。究其缘故原由,次要在于品牌的塑造,某款酒胜利打进了消费者的心智,当消费者需求购置时会在枢纽moment想起这个品牌,进而构成下单。操纵百度可以全周期笼盖品牌塑造的四个阶段。

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规划品牌专区矩阵,强势构建品牌影响力。

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百度糯米直播及视频栏目,引爆酒类品牌推行:直播突破传统告白瓶颈,以口播、酒品解说、情况扫描、互动抽奖等多样化情势触达用户。

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2电商引流

致维实例:“百度糯米+搜索+品专”引爆桃花醉线上成交量

桃花醉植入:

春节档最火爆的戏,绝对非杨幂、赵又廷等实力演员主演《三生三世十里桃花》莫属,短短几天全网播放量就曾经打破50亿大关,而在剧里,交叉于这两个人的三世情中,有着一个极其主要的“道具”——桃花醉酒!

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“糯米+搜索+品专”收割线上流量:

在影视植入得到宏大胜利的同时,我们与泸州老窖提早规划,上线桃花醉搜索及泸州老窖品牌专区推行。就线上流量导入泸州老窖天猫旗舰店,构成大量转化。

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3新品推行

玩转线上线下,百度酒类新品推行解决方案:

“百度糯米+百度外卖”精准触达酒桌、家庭用酒场景。

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百度糯米定向海量暴光,充实展现活动信息的同时,操纵团购加2元赠饮的方法促进用户线下体验。

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 4渠道管理

渠道管理新途径:百度舆图渠道认证。

市场近况及成绩:今朝线上有50万酒类商铺信息,但信息不全,质量不高、没有威望认证。在纷纷的酒类商铺信息中,品牌直营店、经销商点、专卖店等稠浊呈现,用户挑选艰难,正规商户推行运营艰难。

百度解决方案:

•操纵百度舆图对官方经销商停止威望认证“官方”字样标注。

•用户点击某一商户图标睁开“舆图品专”,强化品牌及权威性认知。

•经由过程百度导航,用户可直接到店,或提早电话相同贩卖事件。

•售后监视电话,提交酒品真伪辨别,实现对经销商信誉度的认证。

 

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按照酒类企业品牌塑造、电商引流、新品推行、渠道管理的差别需求,致维愿协助告白主挑选契合其企业文化与开展目的的营销战略与办法,片面整合线上线下资本,直击营销痛点,实现企业的快速开展。

【关于致维】

致维(北京)有限公司,致力于成为专业的品效分离互联网整合营销解决方案提供商,为告白主供给基于搜索营销、挪动营销、程序化购置、整合营销、大数据阐发的一站式营销服务。在酒类行业,致维团队凭仗多年的实战经历,总结出酒类网络营销的完好系统与共同的解决方案,继2016年景为百度授权的 四星级焦点代理商 以后,在2017年接连得到 百度原生焦点代理商 和 百度酒类行业垂直代理商 

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                                                                                                致维次要服务客户

现在的致维坐拥搜索、信息流、使用分发等支流媒体的海量数据,可以为客户供给市场分析、品牌诊断、营销战略、投放羁系的团体服务;提出全新的数字营销方法论,凭仗全媒体平台的资源整合,能够有用提拔品牌营销结果;具有专业的搜索营销施行团队,能为客户供给优化的投放战略和施行保障;具有浩瀚媒体优良资本,能够辅佐客户与媒体告竣深度计谋协作,充实变更各类非通例计谋资本的协作。

2016年,致维为100余家国内外名企供给了专业的互联网整合营销服务,2017年,致维将持续对峙专注、专业、整合、立异的理念,主动践行做一家“品效合一”的数字营销解决方案提供商的初志,依托本身的专业才能,存心营销,为更多的告白主获得精准客源的同时翻开宽广的市场,缔造更大的代价。等待为更多在营销路上驰骋的告白主保驾护航,一同前行!

存眷公家号复兴“9” 

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