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携程:小米平台挪动营销优化 存眷度:工夫:2016-10-10
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项目布景:4166.com
携程app近期发力挪动端投放,而安卓市场中小米平台曾是客户15年结果最好的一个挪动平台。
 
营销目的:
携程的目的kpi次要查核新客激活本钱,16年开端,激活量降落,本钱上升,期望能够经由过程优化来掌握本钱
 
解决方案:
使用平台调解战略第一步,数据阐发,找出客户的暴光位置,比对客户在小米平台上15年与16年投放数据差别,与行业头部客户投放比对找出流量差别;第二步,找到突破口,从投放比例每日开端调解,把客户从市肆中装机必备的预算加大50%,搜索告白下调20%,不变投放三天后再寻觅其他位置的流量弥补,经由过程push告白,视频信息流告白经由过程范畴定提拔流量。
 
结果施行:
经由过程两周的调解,客户团体预算上涨30%,客户下载量同步上涨,激活不变提拔。